近年来，数字文旅逐渐成为新发展格局下文旅市场产业升级的新方向，各地均出台相关政策推动数字文旅发展。今年6月，上海市文旅局发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》，将在五个领域集中发力，打造“数字文旅新基建专项行动”等文旅元宇宙新赛道的五大专项行动。今年4月，福建出台《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，聚焦数字文旅建设，鼓励引导景区数字化、智慧化转型。

本次在上海数据交易所进行登记的数字资产“下山熊猫系列”是三湘印象2023年数字形象代言人，讲述了下山熊猫饱览祖国大好河山，领略各地人文风情旅程中的所见所闻。每一款形象均融合三湘印象旗下演艺项目标志性、代表性和潮流性元素，此次“下山”的两只熊猫形象风格脱胎自《印象大红袍》和《又见平遥》两场演出。

此次数字资产每款形象配套的权益中均包含三湘印象旗下演艺项目《印象大红袍》线下门票一张，彰显三湘印象“数字资产+观演权益”的融合新玩法。以数字资产为契机，“下山熊猫系列”融合三湘印象旗下演艺项目与地产系列，打通虚拟空间与现实场景的边界，赋能实景演艺，激活数字文旅IP，拓展“数字+”生态。

 上海数交所自2022年8月在全国率先设立数字资产板块以来，积极探索数字文旅消费新方向，上线"第37届秦淮灯会数字灯组"系列等文旅产业数字资产，创新数字资产与文旅融合的应用案例，打造数字化文旅产业新样板。上海数交所通过数字资产，助力文旅企业延长产业链，构建文旅新品牌，以数字文旅与年轻消费群体架起虚拟世界的情感链接与想象空间。

未来，上海数交所将继续探索数字文旅新模式，以数字资产推动文旅产业内容、技术、模式和业态的创新，驱动数字文旅新品牌的打造。