9月30日，上海数据交易所联合华山263老字号品牌馆，合力推动老字号品牌数字资产创新，共同为上海老字号品牌数字资产发布提供资源整合及发行保障平台和一站式解决方案，并以“光明留声，老曲新唱”为主题成功首发数字资产“华山263老字号品牌馆 开馆珍藏”。

上海市委、市政府对老字号发展高度重视，将保护和促进老字号发展纳入打响上海“四大品牌”的部署推进工作之中。本次老字号品牌数字资产资源整合及发行保障平台是上海数据交易所和华山263老字号品牌馆合作赋能老字号品牌的重要创新之举。华山263老字号品牌馆依托线下消费场景，助力老字号品牌走好可持续发展之路。

“华山263老字号品牌馆 开馆珍藏”数字资产属于以“线上领取数字资产+线下入场+现场实物兑换”为模式的消费场景类数字资产，是继“回力DESIGN-元年”数字资产发行后的一个全新类目，将有效地牵引用户从线上走到线下，参与到老字号品牌的互动体验与实体消费中，从而推动老字号品牌焕新融合发展。

在本次数字资产首发中，华山263老字号品牌馆为数字资产创作者和发行方；上海数据交易所作为登记平台负责数字资产登记、信息公告、保障发行等工作，消费者可以在上海数据交易所数字资产网上了解相关产业动态、市场行情、国家地方政策指引、相关行业制度规范等内容，同时在数账通上管理不同链上的数字资产。本次数字资产在哔哩哔哩平台发行。

为落实上海市政府《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》要求以及市国资委《关于推进本市国资国企数字化转型的实施意见》相关决策部署，上海数据交易所近期试点开设数字资产板块并联合国有老字号品牌发行数字资产。“华山263老字号品牌馆 开馆珍藏”首发不仅是国有企业抢占数字新赛道的有力表现，更是国有企业创新发展的重要成果，将助力国有老字号进一步延伸和构建数字生活场景，提升老字号品牌的影响力。

上海数据交易所与华山263老字号品牌馆数字资产合作启动暨老字号品牌馆数字资产首发仪式于9月30日在华山263老字号品牌馆内举行。上海市国有资产监督管理委员会总经济师陈东，光明集团党委副书记、总裁徐子瑛和上海联和投资有限公司副总裁、上海市信息投资股份有限公司总裁、上海数据交易所董事长张琦出席活动并启动合作仪式。此次合作是对元宇宙等新生事物的主动探索，旨在推动数字资产资源整合及发行保障平台建设，依托上海数据交易所保障机制与服务框架，提供数字资产相关品牌创新的系列支撑与服务。同时，线下与线上联动助力数字资产体系建设，逐步拓宽数字资产应用领域，实现数字资产的价值提升和赋能实体经济发展，助力上海“国际数字之都”建设。

据悉，“华山263老字号品牌馆 开馆珍藏”数字资产于9月30日10点免费发行263份，拥有数字资产的用户可获得华山263老字号品牌馆的线下参观权益，编号前 50的用户可前往馆内领取老字号品牌线下权益包。本次数字资产以华山263老字号品牌馆品牌标识作为主形象，并用艺术化的方式创新呈现，集中展示品牌馆的建设规划以及老字号品牌的创新发展。